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?品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。

現在企業品牌化是未來行業發展的一大趨勢，但是很多初創型或處于發展初期的企業，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底事在策劃什么。

那品牌策劃到底在做些什么呢？

01

核心競爭力

? ? ? ?我們在前期做市場調研時，你要吃透行業，了解企業。即你的產品特點要做到別人無我有，別人有我優。當然，這個需要前期做大量的調查分析和同行比較。

? ? ? ?隨著互聯網的迅速發展，競品之間都是大同小異，因此企業的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產品、技術等向產品文化、用戶體驗、服務的轉變。比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技。在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關系中，企業需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客。

02

品牌定位

? ? ? ?這是很多企業或品牌掌控者在品牌創建起就應該認真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現。通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知。如可口可樂歷經百年坎坷，從一種商品走入意識形態的范疇。它絕對稱得上是一個“百年品牌”。它那優美的斯賓塞體草書標志，富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝，風靡全球，經久不衰。它從定位自己的logo，還通過定位自己的瓶身來占據消費者的心智。

03

品牌文化

? ? ? ? 品牌文化，指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀。就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬。品牌文化將企業品牌理念很好地傳遞給消費者，并得到消費者認定認同。這時候，消費者的購買就不是簡單的產品，而是一份獨特的體驗和情感。比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉”。

也有的消費者購買你的產品，不再僅因為產品的功能性，而是你這個品牌所代表的文化內涵和形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求。比如蘋果手機文化代表一種永遠保持創新、極客文化的品牌文化。

04

品牌廣告語

????品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業也拿品牌口號直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化。首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記。比如康師傅的廣告語“就吃這個味”，一讀你就知道是食品行業的。

05

品牌故事

? ? ? ?品牌故事是品牌文化的一個補充，品牌價值觀的彰顯，也是企業社會的責任感，也是品牌持續與消費者的溝通根基。好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同，為品牌產品提升吸附力與傳播力的最有效通道。如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念，同時為消費者傳達純粹的營養和自然美味的品牌價值觀。

06

品牌視覺設計

? ? ? ?品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達到，消費者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要。一般主要通過品牌VI系統來形成對外統一視覺形象，是指以LOGO為基礎的基礎形象系統和應用系統，所以LOGO對于一個品牌來說是處于相當重要的地位。一般在設計LOGO的時候，要考慮到企業的行業屬性、面對的消費群體和融合企業文化、品牌理念設計。

? ? ? ? 一個好的品牌策劃可以使企業迅速崛起，作為企業的決策者必須有前瞻性的愿景，抓住機會，看出問題的本質，追蹤問題的根源。利用消費者的視覺和聽覺效應，達到一個品牌宣傳的目的。

唯秀品牌設計專注品牌視覺整合設計，將藝術形態與商業模式完美結合，擁有最具完善和專業的產業鏈，是從品牌策劃、品牌VI設計、品牌終端形象SI設計、店鋪設計到產品包裝設計、平面廣告創意為一體的專業品牌策劃設計公司。