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品牌標(biāo)志里的元素，圖形及符號適用范圍越廣，普及率就會越高，關(guān)鍵因素在于受眾的認(rèn)知，如何是大家都認(rèn)識的符號圖及語言那對其產(chǎn)生的歧義就越少，就代表著品牌標(biāo)志的普適性強；

所以在圖形確認(rèn)前要對本身做一些考量，用在什么地方，針對什么人群，會不會造成歧義等；

一些國際品牌之所以用英文直接做為品牌LOGO標(biāo)志圖形，其原因有以下幾種：

第一，英文是國際語言，傳達(dá)到每個人的含義都是一樣的，不會產(chǎn)生歧義，這點圖形很難做到；

第二，因為很多大企業(yè)，旗下業(yè)務(wù)較多，用單一的圖形來表現(xiàn)，包容性顯得不足，圖形的指向性意義會比單純的字母強；

當(dāng)然圖形與純文字的標(biāo)志好壞是沒辦法比較的，要看適合不適合你的企業(yè)，那些大企業(yè)用普適性很強的全球化語言作為標(biāo)志，是為了最大化避免在面對群眾時產(chǎn)生歧義，但圖形雖然普適性沒有那么高，但它的識別性，記憶性，獨特性都會比單純的字母要好很多，具體怎么選擇得根據(jù)情況來定，如果單純文字就可以傳送你的品牌文化，就不需要多余的圖形，這樣反而會增加品牌記憶點及宣傳成本。