品牌取名的八種方式
2019-08-29
品牌取名的八種方式
一個(gè)偉大的品牌名稱(chēng)是品牌成功的一個(gè)重要因素，然而，許多公司忽視了對(duì)這一關(guān)鍵因素的重視，這是其品牌戰(zhàn)略可持續(xù)和影響力的一個(gè)基本方面。取名的關(guān)鍵在于戰(zhàn)略理性，而不是情感。
為什么品牌取名如此重要?一個(gè)好名字是一種簡(jiǎn)潔易傳播的信息。它能抓住消費(fèi)者的注意力，表達(dá)品牌承諾,定位,品牌價(jià)值，是符合你的核心客戶(hù)的思維方式。一個(gè)有效的品牌名字是難忘的,它抓住了你的客戶(hù)的思想認(rèn)知。另一方面，一個(gè)好的品牌取名讓你的品牌可見(jiàn)，甚至讓你的顧客印象深刻。
這里有一些關(guān)于如何創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的品牌取名的方法，讓你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴，并在增加你的整體品牌戰(zhàn)略的同時(shí)加強(qiáng)你的品牌認(rèn)知。
1. 創(chuàng)始人的名字：
這種方式使用創(chuàng)始人的名字作為品牌名稱(chēng)，沒(méi)有進(jìn)一步的描述產(chǎn)品。迪士尼的創(chuàng)始人Walt Disney取名的，是一個(gè)很著名的例子。其他的例子包括國(guó)內(nèi)的張小泉、王致和。這種取名方式在國(guó)外比價(jià)常見(jiàn)，而國(guó)內(nèi)比較少。
2. 描述性的名字：
這種品牌取名方式在于描述產(chǎn)品或服務(wù)。這一類(lèi)很重要的一點(diǎn)是，有時(shí)候，品牌似乎描述了一個(gè)產(chǎn)品，如復(fù)印機(jī)施樂(lè)的產(chǎn)品品牌，彈性繃帶和透明膠紙膠帶創(chuàng)可貼，當(dāng)你的品牌成為整個(gè)品類(lèi)的代名詞，它有可能成為一個(gè)巨大的問(wèn)題，品牌無(wú)法進(jìn)行品類(lèi)擴(kuò)充。比如中國(guó)的霸王洗發(fā)水在進(jìn)軍茶飲市場(chǎng)就一敗涂地。
3. 地理名稱(chēng)：
這種取名方式將品牌優(yōu)勢(shì)價(jià)值與產(chǎn)品地域結(jié)合，給消費(fèi)者以充分可值得的聯(lián)想。聽(tīng)起來(lái)像一個(gè)地區(qū)的標(biāo)志與品牌名稱(chēng)結(jié)合的使用。康內(nèi)馬拉海鮮，其位置在愛(ài)爾蘭的康內(nèi)馬拉。
4. 擬人化：
這些品牌都是圍繞一個(gè)真實(shí)或虛構(gòu)的人，而不是創(chuàng)始人，甚至可能與公司相關(guān)的。擬人化的品牌可以使用傳說(shuō)中的歷史人物，或可能創(chuàng)造一個(gè)虛構(gòu)的公司吉祥物，如杰邁瑪阿姨品牌個(gè)性或Bettty Crocker，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)代表性公司天貓、騰訊等。
5. 令人回味的名字：
這類(lèi)的品牌名稱(chēng)描繪出一幅生動(dòng)的和容易使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想的形象。例如，唯秀為一珠寶品牌取名叫做陽(yáng)光雨鹿，用陽(yáng)光反應(yīng)珠寶帶來(lái)的五光十色，體現(xiàn)一副美好的場(chǎng)景。
6. 衍生的名字：
這一類(lèi)品牌名稱(chēng)，采用比較討巧的方式，利用諧音，像你聽(tīng)說(shuō)過(guò)但卻被改為不同的聲音，它可以是一個(gè)創(chuàng)造的名字，是獨(dú)一無(wú)二的。這種品牌取名方式反應(yīng)的更多的是當(dāng)代品牌取名的趨勢(shì)。
7. 創(chuàng)新詞：
有些品牌使用完全創(chuàng)新的詞語(yǔ)，它創(chuàng)造了一種獨(dú)特的品質(zhì)與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，讓它從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這里的例子包括奧普、柯達(dá)、推特創(chuàng)造新詞匯，這種品牌取名方式需要更強(qiáng)大的品牌取名策略。
8. 縮寫(xiě)和首字母縮寫(xiě)：
這類(lèi)品牌取名是指品牌代表什么，如肯德基炸雞與肯塔基，惠普，GE通用電氣，像寶馬巴伐利亞汽車(chē)，首字母縮寫(xiě)后每個(gè)公司都有了自己的獨(dú)特標(biāo)志。長(zhǎng)名字版本在一定階段無(wú)法為現(xiàn)有的品牌戰(zhàn)略服務(wù)，因?yàn)樗唛L(zhǎng)！面對(duì)市場(chǎng)和客戶(hù)可以采用首字母縮寫(xiě)的方式。
品牌取名不應(yīng)該是一個(gè)偶然的過(guò)程或隨機(jī)事件。它同樣是一個(gè)系統(tǒng)的、整體的、創(chuàng)造性的過(guò)程，由非常明確的品牌和商業(yè)目標(biāo)驅(qū)動(dòng)。選擇一個(gè)有效的品牌名稱(chēng)的第一步是熟悉多種品牌名稱(chēng)，并決定哪一種類(lèi)型在概念上適用于你的公司、你的產(chǎn)品或服務(wù)，以及你的目標(biāo)受眾。設(shè)定清晰一致的目標(biāo)，為你的名字選擇提供一個(gè)可靠的品牌名稱(chēng)。在創(chuàng)作過(guò)程中，避免主觀(guān)地選擇你的名字和嚴(yán)格的基準(zhǔn)來(lái)反對(duì)你的標(biāo)準(zhǔn)。在我們開(kāi)始為我們的客戶(hù)創(chuàng)建名字之前，我們將完成品牌調(diào)研分析工作，為整個(gè)品牌和品牌取名簡(jiǎn)介提供方向和原理。
