在品牌建立之初，就把品牌的未來牢牢掌控在手里，多花點兒時間和資源進行集團品牌命名決策是值得的。集團品牌命名是企業取得長期成功的最好保障，好的集團品牌命名需要代表企業戰略層面的發展，高于對手，體現出一定的高度和眼光。有的品牌和產品名稱過于簡單，不能令人產生任何的聯想和延伸，從而阻礙了產品的銷售。
一個消費者每天要面臨幾百個品牌，上千個同類信息，數萬個雜亂信息。消費者只能選擇他想記住的東西，而摒棄他不需要的。所以，企業必須在消費者已經具有的認知資源中找到我們想要告訴消費者的東西。
無論是品牌還是人，我們都能從中找到最突出的一些賣點。比如有的人高，有的人瘦，有的人臉上有麻子；有的品牌傳承幾百年，有的品牌行業第一，有的品牌創始人牛叉等等，總是有某個亮點在命名的時候必須要思考的。
在明確自身的品牌基因或者最大特點之后，我們需要思考一個更核心的目標：什么樣的美好聯想才是集團品牌命名決策所要傳遞的？我們說冷暖色調給人的感覺不同，白天黑夜代表陰陽的兩極，四季也有各自的樣子，萬事萬物都各自代表一種氣息、一個符號，也同時蘊含著不同的意義。在廣大的天地之中，尋找不同的集團品牌命名決策代表不同的結果。
