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現(xiàn)如今汽車(chē)不僅僅是簡(jiǎn)單的代步工具，更是人們生活中所不可缺少的生活必需品，尤其是作為比較貴重的物品時(shí)，所以汽車(chē)企業(yè)的品牌定位直接決定了該品牌的汽車(chē)是否有強(qiáng)大的發(fā)展空間和市場(chǎng)的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

但是由于汽車(chē)品牌的復(fù)雜，人們選擇的多樣性，企業(yè)的選出手段的多樣性，使得汽車(chē)企業(yè)的品牌定位相對(duì)于其他的行業(yè)來(lái)說(shuō)需要考慮的因素比較多。

那汽車(chē)企業(yè)怎樣進(jìn)行品牌定位比較好呢？

首先，汽車(chē)企業(yè)要進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分。如今的市場(chǎng)上，相信沒(méi)有任何一家汽車(chē)企業(yè)可以自信自己能夠滿足所有客戶的需求，任何汽車(chē)企業(yè)都要根據(jù)消費(fèi)者需求的不同，把整個(gè)市場(chǎng)劃分成不同的消費(fèi)群體。進(jìn)行有效的市場(chǎng)細(xì)分以后，汽車(chē)企業(yè)才會(huì)更容易選擇屬于自己的目標(biāo)市場(chǎng)和制定相應(yīng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。尤其對(duì)于資源有限的汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣更容易根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)思想、方針及生產(chǎn)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)力量，確定自己的服務(wù)對(duì)象并集中人力、物力投入目標(biāo)市場(chǎng)。

其次，汽車(chē)企業(yè)還要選擇準(zhǔn)確的目標(biāo)市場(chǎng)。根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分之后，企業(yè)選擇與其產(chǎn)品和服務(wù)相適當(dāng)?shù)摹白邮袌?chǎng)“，根據(jù)這個(gè)準(zhǔn)確的”子市場(chǎng)“進(jìn)行品牌定位。在進(jìn)行”子市場(chǎng)的選擇時(shí)，要注意必須選擇符合自身文化定位的目標(biāo)市場(chǎng)，還有企業(yè)選定作為其營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象的消費(fèi)者群體必須明確而具體。

第三，汽車(chē)企業(yè)還需要進(jìn)行品牌形象的宣傳。良好的企業(yè)形象是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，因此，企業(yè)在進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位之后，必須要進(jìn)行相應(yīng)的品牌形象宣傳，但鑒于我國(guó)大多數(shù)企業(yè)自身資源有限，需要進(jìn)行精準(zhǔn)式的品牌形象宣傳。在有限的品牌宣傳活動(dòng)中，企業(yè)應(yīng)將自己的企業(yè)文化與品牌個(gè)性相結(jié)合，將品牌形象滲透其中，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行宣傳，這樣可以在最大程度上保證宣傳效果的到位，讓企業(yè)的每一分宣傳都能傳達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)。

汽車(chē)企業(yè)的品牌定位主要就分為以上那三點(diǎn)，看起來(lái)很少，但是細(xì)小而復(fù)雜，不僅包含了對(duì)于整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的行業(yè)分析，還包含了汽車(chē)品牌在發(fā)展中需要注意的事項(xiàng)，所以關(guān)于整個(gè)問(wèn)題的答案還需要企業(yè)自身去進(jìn)行調(diào)研和定位。