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萬眾矚目的諾貝爾獎已經在今年12月10日落下帷幕，當晚在瑞典首都斯德哥爾摩，揭曉了2018年諾貝爾物理學獎、化學獎、生理學/醫學獎以及經濟學獎得主。

而今年，相信很多人已經發現，諾貝爾獎已經啟用了新的品牌形象。

諾貝爾獎（Nobelpriset）

更換了品牌標志和整體VI視覺形象！

諾貝爾獎（Nobelpriset）是根據瑞典化學家阿爾弗雷德·諾貝爾的遺囑于1901年創立的。截至今年，已經有990個人和組織獲得了590個諾貝爾獎與瑞典銀行經濟學獎。

諾貝爾獎頒發的五個獎項，包括：物理、化學、生理學或醫學、文學和和平。

1968年，瑞典中央銀行設立了瑞典銀行紀念諾貝爾經濟科學獎，通稱“諾貝爾經濟學獎”。 獎項。

                                                                                                                                             （讓我們一起感受一下頒獎會場的氣氛）

為了配合今年的頒獎典禮，組織方委托設計機構Stockholm Design Lab為諾貝爾獎設計了一套更加現代的視覺形象身份。

下面，讓我們看看升級后的logo什么樣子：

諾貝爾獎升級后的logo采用了全英文字母的形式，在視覺上顯得更加的簡單整潔。但是很多網友對此次升級并不稱贊，反而覺得升級后的標志失去了原來的品牌內涵，變得太過平庸，辨識度很低。而這次升級也被很多設計師吐槽，簡直和今年奢侈品品牌巴寶莉（Burberry）的升級是“同樣的配方，同樣的口味！”   那么，你看到這個新標志后是否也有這種感覺？

                                                                                                                                                                         （BURBERRY品牌的標志升級）

唯秀設計認為：品牌升級是公司企業或者品牌針對自身不同時期的發展狀況和戰略調整而做的視覺上的變更。品牌設計的目的是為了降低品牌傳播的成本，企業或品牌根據自身狀況做品牌策略變更和視覺形象升級是很有必要的。諾貝爾獎是全球著名品牌，具有良好的品牌美譽度，這樣人人熟知的品牌，去掉logo圖案后，我們一樣的能很輕松識別出品牌來，這樣的升級無可厚非。但是對于小品牌而言，這樣的操作就等同于自殺，因為我們所做的一切工作都是在累積增加自身品牌的知名度，增加品牌價值，而這些價值最終都是體現在公眾對品牌對你的logo的認可上。好不容易讓大眾認識到這樣的一個品牌，完全更換掉logo圖案，不僅讓你的品牌在眾多產品中失去識別性，還會使之前的積累也會功虧一簣。

諾貝爾獎雖然是世界上最著名、學術聲望最高的獎項，但隨著時間的推移，在自身的品牌形象方面慢慢的失去了統一性，尤其突出的如諾貝爾獎的標志，不同組合的版本就非常多。為了解決這些問題，設計公司通過統一品牌的視覺風格，將諾貝爾獎在1902年首次頒發的正式獎牌（首屆諾貝爾獎在1901年頒發，但那一年用的是臨時的獎牌，1902年才換成了正式的，自此之后再也沒有更改過）中的字體、排版和顏色融入到新的視覺形象中，在增強識別性和統一性的同時，也進一步加強了諾貝爾獎的獨特地位。

                                                                                                                                                                         （看看之前的品牌形象系統確實挺讓人奔潰）

根據Stockholm Design Lab介紹，諾貝爾獎是一個強大的全球性品牌，具有良好的學術聲望。為了展示其悠久的歷史傳統，并為未來做好準備。諾貝爾獎需要一個和所有利益相關者共同的設計策略。沿用了很久的諾貝爾肖像將不在新的LOGO中呈現，相反，新LOGO將以較為現代的無襯線字標為主，更多的將考慮在數字媒體環境中的傳播和識別。

當然，這并不意味著金色的諾貝爾肖像會消失，它將以單獨的形式被應用。全新的字體Alfred Regular來自刻在金色獎章上的字母，今后它將成為主要的字體應用于諾貝爾獎的字標中。而Alfred Serif將作為輔助字體和Alfred Sans配合使用，這兩種字體均設計為在功能上和美學上相互配合，相互補充，注重可讀性，從而確保長期使用。

對于新形象，諾貝爾獎的要求是，它可以靈活地管理，并應用在不同的組織中，尤其是數字媒體、社交媒體和公關活動。

諾貝爾獎品牌字體總覽

新品牌形象的大寫字母基于經典幾何造型設計，特別的字寬和高的腰線，賦予其獨特的個性。小寫字母則以20世紀早期無襯線字體，如Akzidenz-Grotesk、Berthold Grotesk和Futura等的傳統風格來設計。Alfred Sans與輔助字體Alfred Serif并行開發，這兩種字體在功能和美學上相互配合，功能互補，注重可讀性，從而可以長期使用。

新形象的設計遵循當下和未來的品牌傳播的標準，同時也非常注重品牌遺產。獲取（access）和卓越（excellence）這兩個詞成了我們的設計指導原則，決定著整個項目中的調性和品質——我們意識到，所有細節加起來的總和，構成了諾貝爾獎品牌的總體印象。

結束語: 品牌形象的設計和升級都是根據品牌策略而為，并不是單純的為了創意和好看而做。真正好的logo設計和VI視覺形象設計，一定是簡潔易懂，易于傳播的。諾貝爾獎的logo設計是應對與數字媒體、社交媒體和公關活動等未來發展的策略調整，提升后的設計對于視覺統一和場景應用會更加便捷。唯秀設計以logo設計，品牌形象設計為核心，致力于打造“讓人心動”的品牌形象，通過設計的力量，讓企業和品牌輕松獲得市場的認可。