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萬(wàn)眾矚目的諾貝爾獎(jiǎng)已經(jīng)在今年12月10日落下帷幕，當(dāng)晚在瑞典首都斯德哥爾摩，揭曉了2018年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)、化學(xué)獎(jiǎng)、生理學(xué)/醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)以及經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主。

而今年，相信很多人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，諾貝爾獎(jiǎng)已經(jīng)啟用了新的品牌形象。

諾貝爾獎(jiǎng)（Nobelpriset）

更換了品牌標(biāo)志和整體VI視覺(jué)形象！

諾貝爾獎(jiǎng)（Nobelpriset）是根據(jù)瑞典化學(xué)家阿爾弗雷德·諾貝爾的遺囑于1901年創(chuàng)立的。截至今年，已經(jīng)有990個(gè)人和組織獲得了590個(gè)諾貝爾獎(jiǎng)與瑞典銀行經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。

諾貝爾獎(jiǎng)?lì)C發(fā)的五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，包括：物理、化學(xué)、生理學(xué)或醫(yī)學(xué)、文學(xué)和和平。

1968年，瑞典中央銀行設(shè)立了瑞典銀行紀(jì)念諾貝爾經(jīng)濟(jì)科學(xué)獎(jiǎng)，通稱“諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)”。 獎(jiǎng)項(xiàng)。

                                                                                                                                             （讓我們一起感受一下頒獎(jiǎng)會(huì)場(chǎng)的氣氛）

為了配合今年的頒獎(jiǎng)典禮，組織方委托設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Stockholm Design Lab為諾貝爾獎(jiǎng)設(shè)計(jì)了一套更加現(xiàn)代的視覺(jué)形象身份。

下面，讓我們看看升級(jí)后的logo什么樣子：

諾貝爾獎(jiǎng)升級(jí)后的logo采用了全英文字母的形式，在視覺(jué)上顯得更加的簡(jiǎn)單整潔。但是很多網(wǎng)友對(duì)此次升級(jí)并不稱贊，反而覺(jué)得升級(jí)后的標(biāo)志失去了原來(lái)的品牌內(nèi)涵，變得太過(guò)平庸，辨識(shí)度很低。而這次升級(jí)也被很多設(shè)計(jì)師吐槽，簡(jiǎn)直和今年奢侈品品牌巴寶莉（Burberry）的升級(jí)是“同樣的配方，同樣的口味！”   那么，你看到這個(gè)新標(biāo)志后是否也有這種感覺(jué)？

                                                                                                                                                                         （BURBERRY品牌的標(biāo)志升級(jí)）

唯秀設(shè)計(jì)認(rèn)為：品牌升級(jí)是公司企業(yè)或者品牌針對(duì)自身不同時(shí)期的發(fā)展?fàn)顩r和戰(zhàn)略調(diào)整而做的視覺(jué)上的變更。品牌設(shè)計(jì)的目的是為了降低品牌傳播的成本，企業(yè)或品牌根據(jù)自身狀況做品牌策略變更和視覺(jué)形象升級(jí)是很有必要的。諾貝爾獎(jiǎng)是全球著名品牌，具有良好的品牌美譽(yù)度，這樣人人熟知的品牌，去掉logo圖案后，我們一樣的能很輕松識(shí)別出品牌來(lái)，這樣的升級(jí)無(wú)可厚非。但是對(duì)于小品牌而言，這樣的操作就等同于自殺，因?yàn)槲覀兯龅囊磺泄ぷ鞫际窃诶鄯e增加自身品牌的知名度，增加品牌價(jià)值，而這些價(jià)值最終都是體現(xiàn)在公眾對(duì)品牌對(duì)你的logo的認(rèn)可上。好不容易讓大眾認(rèn)識(shí)到這樣的一個(gè)品牌，完全更換掉logo圖案，不僅讓你的品牌在眾多產(chǎn)品中失去識(shí)別性，還會(huì)使之前的積累也會(huì)功虧一簣。

諾貝爾獎(jiǎng)雖然是世界上最著名、學(xué)術(shù)聲望最高的獎(jiǎng)項(xiàng)，但隨著時(shí)間的推移，在自身的品牌形象方面慢慢的失去了統(tǒng)一性，尤其突出的如諾貝爾獎(jiǎng)的標(biāo)志，不同組合的版本就非常多。為了解決這些問(wèn)題，設(shè)計(jì)公司通過(guò)統(tǒng)一品牌的視覺(jué)風(fēng)格，將諾貝爾獎(jiǎng)在1902年首次頒發(fā)的正式獎(jiǎng)牌（首屆諾貝爾獎(jiǎng)在1901年頒發(fā)，但那一年用的是臨時(shí)的獎(jiǎng)牌，1902年才換成了正式的，自此之后再也沒(méi)有更改過(guò)）中的字體、排版和顏色融入到新的視覺(jué)形象中，在增強(qiáng)識(shí)別性和統(tǒng)一性的同時(shí)，也進(jìn)一步加強(qiáng)了諾貝爾獎(jiǎng)的獨(dú)特地位。

                                                                                                                                                                         （看看之前的品牌形象系統(tǒng)確實(shí)挺讓人奔潰）

根據(jù)Stockholm Design Lab介紹，諾貝爾獎(jiǎng)是一個(gè)強(qiáng)大的全球性品牌，具有良好的學(xué)術(shù)聲望。為了展示其悠久的歷史傳統(tǒng)，并為未來(lái)做好準(zhǔn)備。諾貝爾獎(jiǎng)需要一個(gè)和所有利益相關(guān)者共同的設(shè)計(jì)策略。沿用了很久的諾貝爾肖像將不在新的LOGO中呈現(xiàn)，相反，新LOGO將以較為現(xiàn)代的無(wú)襯線字標(biāo)為主，更多的將考慮在數(shù)字媒體環(huán)境中的傳播和識(shí)別。

當(dāng)然，這并不意味著金色的諾貝爾肖像會(huì)消失，它將以單獨(dú)的形式被應(yīng)用。全新的字體Alfred Regular來(lái)自刻在金色獎(jiǎng)?wù)律系淖帜?，今后它將成為主要的字體應(yīng)用于諾貝爾獎(jiǎng)的字標(biāo)中。而Alfred Serif將作為輔助字體和Alfred Sans配合使用，這兩種字體均設(shè)計(jì)為在功能上和美學(xué)上相互配合，相互補(bǔ)充，注重可讀性，從而確保長(zhǎng)期使用。

對(duì)于新形象，諾貝爾獎(jiǎng)的要求是，它可以靈活地管理，并應(yīng)用在不同的組織中，尤其是數(shù)字媒體、社交媒體和公關(guān)活動(dòng)。

諾貝爾獎(jiǎng)品牌字體總覽

新品牌形象的大寫字母基于經(jīng)典幾何造型設(shè)計(jì)，特別的字寬和高的腰線，賦予其獨(dú)特的個(gè)性。小寫字母則以20世紀(jì)早期無(wú)襯線字體，如Akzidenz-Grotesk、Berthold Grotesk和Futura等的傳統(tǒng)風(fēng)格來(lái)設(shè)計(jì)。Alfred Sans與輔助字體Alfred Serif并行開(kāi)發(fā)，這兩種字體在功能和美學(xué)上相互配合，功能互補(bǔ)，注重可讀性，從而可以長(zhǎng)期使用。

新形象的設(shè)計(jì)遵循當(dāng)下和未來(lái)的品牌傳播的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也非常注重品牌遺產(chǎn)。獲?。╝ccess）和卓越（excellence）這兩個(gè)詞成了我們的設(shè)計(jì)指導(dǎo)原則，決定著整個(gè)項(xiàng)目中的調(diào)性和品質(zhì)——我們意識(shí)到，所有細(xì)節(jié)加起來(lái)的總和，構(gòu)成了諾貝爾獎(jiǎng)品牌的總體印象。

結(jié)束語(yǔ): 品牌形象的設(shè)計(jì)和升級(jí)都是根據(jù)品牌策略而為，并不是單純的為了創(chuàng)意和好看而做。真正好的logo設(shè)計(jì)和VI視覺(jué)形象設(shè)計(jì)，一定是簡(jiǎn)潔易懂，易于傳播的。諾貝爾獎(jiǎng)的logo設(shè)計(jì)是應(yīng)對(duì)與數(shù)字媒體、社交媒體和公關(guān)活動(dòng)等未來(lái)發(fā)展的策略調(diào)整，提升后的設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)統(tǒng)一和場(chǎng)景應(yīng)用會(huì)更加便捷。唯秀設(shè)計(jì)以logo設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)為核心，致力于打造“讓人心動(dòng)”的品牌形象，通過(guò)設(shè)計(jì)的力量，讓企業(yè)和品牌輕松獲得市場(chǎng)的認(rèn)可。