品牌策劃如何讓品牌深入人心？
2019-08-30
做品牌策劃最終就是讓品牌植根于消費者的心智，那么，如何讓品牌深入人心？
有差異，用戶才能記住你！行業(yè)競爭越發(fā)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，而無論品牌有多少，同品類的產(chǎn)品中消費者只會記得的兩三個品牌，品牌越多，人們能記住的品牌就越少。我們會發(fā)現(xiàn)這樣的現(xiàn)象：一個品牌常常可以領(lǐng)導(dǎo)一個品類。
所以，產(chǎn)品需要差異化定位。我們所說的市場細分，也是強調(diào)在品牌識別階段一開始要從用戶屬性和產(chǎn)品屬性去宣傳產(chǎn)品。用戶屬性和產(chǎn)品屬性通過細致的分析或者交叉組合就能產(chǎn)生新的定位或者市場空位。
比如探探，基于用戶地理信息主打年輕群體的社交，目前使用群體多為大學(xué)生群體，便是”用戶地理信息+年齡屬性+陌生人“的組合。
比如、江小白和清揚洗發(fā)水營銷成功的案例就是是尋找到了用戶年齡層和性別的空位， 才找到了市場。
用戶屬性+產(chǎn)品屬性的組合定位，根據(jù)用戶屬性與產(chǎn)品屬性的組合，產(chǎn)生新的屬性和定位。這也是差異化最明顯的定位，用戶屬性和用戶屬性，產(chǎn)品屬性與產(chǎn)品屬性，雖然也能組合，但同類屬性組合越多，市場是越分越小的。
騰訊的QQ和微信同樣是做社交，為什么騰訊在有QQ的前提下，還要堅持去做微信？
