一、綜合平衡原則
品牌戰略的引入會涉及到企業的各個方面。因此，品牌設計必須從內外環境、內容等方面進行綜合考慮。尤其是品牌設計要適應內外部環境的要求，符合企業長遠發展戰略，在實施具體措施時應合理，以免因為一個板塊失敗而影響全局。
二、以消費者為中心的原則
品牌設計的目的是為了展示品牌形象，只有被公眾接受和認可，設計才是成功的。如何以消費者為中心呢？
(1)對市場進行精準定位，如果不這樣做，品牌設計就是"漫無目的"。
(2)盡力滿足消費者的需求。消費者的需求是包括品牌設計在內的一切活動的出發點和歸宿。IBM成功的最大秘訣在于以企業為中心的企業理念。
(3)盡量尊重消費者的風俗習慣。風俗是一種既定模式，它既是企業品牌設計的障礙，也是企業品牌設計的機遇。
(4)引導消費者正確得消費觀念。以消費者為中心并不意味著一切都能滿足消費者的需求。遵循科學合理的自我指導原則是企業品牌設計的一項重要功能。
三、實事求是的原則
品牌設計不是建立在空中，而是根據企業的實際情況，根據品牌定位對目標市場和品牌形象傳播的要求，展示企業的競爭優勢，而不是編造或策劃虛假的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題，回避問題。試圖向公眾展示真實的企業形式，不會降低企業的聲譽，而是有助于樹立一個真實可靠的企業形象。
四、求異創新原則
創新是創造獨特的企業文化和獨特的企業形象。常用的視覺符號，采用新穎別致的工具手段。為了在國際市場上擊敗瑞士的機械手表，日本電子表制造商在澳大利亞使用飛機。，把數以萬計的手表從空中撒到地上。好奇的人撿起手表，發現它們完好無損。他們終于打破了機械手表，在國際市場上站穩了腳跟。
五.平衡兩種利益的原則
企業作為一個社會經濟組織，在追求經濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益。這是所有企業都必須堅持的原則。這個原則也要充分體現在品牌設計上。許多人認為，追求公益事業只不過是為了錢。公益事業的贊助確實有利于企業樹立良好的形象，但經濟和社會效益的考慮并不僅于此。也要求企業在追求利潤的同時，注重環境保護和生態平衡，同時提高生產效率。生活水平和員工的綜合素質的提高，維護社會穩定，在品牌設計理念上體現了社會倫理、職業道德、堅實的道德規范。
